Yeni CEIR Raporu Pazarlama Harcamalarını Ele Aldı

Fuar Endüstrisi Araştırma Merkezi (CEIR), “Pazarlama Harcama Kararları” adlı yeni raporunu açıkladı.

Araştırma, B2B fuarcılarının her boyuttaki organizasyonlar için tüm fuar endüstrisi sektörlerinde yaptıkları pazarlama kanalı harcamalarının profillerini inceledi.

Rapor, fuarcıların yaptıkları pazarlama masraflarının, fuar hedeflerinin ve başarı ölçülerinin endüstri normlarıyla ve “ölçülü” pazarlama bütçeleriyle oranlı olup olmadığını anlamalarına yardımcı oluyor.

Raporun ana bulguları, B2B fuarlara katılan organizasyonlar arasındaki ortalama pazarlama bütçesi dağıtımının yüzde 41 olduğunu gösteriyor. Başka hiçbir rakip kanal bu miktarda bir pazarlama bütçesi yakalayamıyor.

Rapor B2B fuarcıların profillerini şunlara göre değerlendiriyor:
• Fuarcılıkta en üst sıralarda bulunan önemli objektifler;
• Fuarcılığın sonuçlarını değerlendirebilmek için başarı ölçüleri;
• Tüm pazarlama kanallarındaki pazarlama harcama paydaları;
• 2012 yılında katılım gösterilen fuarlar ve 2015’e kadar olan öngörüler;
• 2012’deki stant boyutları ve 2015’e kadar olan öngörüler;
• Fuar başı yapılan ortalama harcama.